Мировой рынок косметики в 2020 году оценивался в 307,69 млрд долларов. По прогнозам экспертов, к 2027 году ожидается рост до 463,5 млрд долларов. Мало кто задумывается, что погоня за красотой и молодостью наносит сильнейший удар по окружающей среде. Упаковка косметической продукции, часто избыточная и сложная в переработке, занимает значительную долю в общем объеме ТКО. Как потребители и производители могут повлиять на ситуацию, рассказал Александр Свидовский, генеральный директор компании «Втор-пласт».

 

Материалы, из которых создают упаковку

Начнем с простого — разберем, какой бывает упаковка. В косметической промышленности используется множество различных материалов: пластик, стекло, металл, бумага, текстиль.

Выбор материала зависит от нескольких факторов:

  •   тип продукта внутри контейнера: жидкое средство, крем или сухой продукт;
  •   воздухонепроницаемость – для средств, которые быстро окисляются;
  •   объем продукции (в мл) напрямую влияет на размер упаковки и вес;
  •   тип упаковки: флаконы с дозаторами, банки, вакуумные диспенсеры и пенообразователи;
  •   маркетинговые и брендинговые составляющие: цвет, размер, наклейки.

 

1. Пластик

Пластмасса — один из самых используемых материалов. Поэтому количество пластиковых отходов год от года увеличивается. Популярность пластика связана с тем, что материал легкий, но в то же время прочный. Он не бьется, не имеет запаха и приятно выглядит.

Однако, в то же время, некоторые виды пластика восприимчивы к абсорбции, образованию трещин и деформации. Устойчивость к чернилам и другим химическим веществам может ограничить его использование для определенных типов продукта.

 

 

2.  Стекло

Материал используется для фасовки эмульсий. Небольшие стеклянные баночки с толстыми стенками хорошо подходят для продуктов с кремовой текстурой.

Тара большего размера используют для тональных кремов, средств для снятия макияжа, пудры и духов. Главное преимущество материала — эстетичный внешний вид и высокая химическая стойкость.

Стекло на 100% подходит для вторичной переработки без потери качества. Однако есть множество нюансов, например: крайне нежелательно смешивать между собой бутылочное и листовое стекло или термостойкое стекло с содержанием бора.

 

3. Металл

На полках в магазине все чаще мелькают металлические банки и тюбики. Их изготавливают из алюминия или жести, которые защищают от микробов и хорошо утилизируется. Также в производстве используют олово и свинец.

Упаковка не бьется, защищает продукт от влаги и жары. Металл гибкий и принимает любую форму, экономичный, долговечный, при определённых условиях подходит для вторичной переработки.

 

 

 4. Бумага и картон

Часто идет в комбинации с пластиком, например, в качестве этикетки, исключительно для эстетики.

Бумага и картон подходят для вторичной переработки, если не покрыты пластиковой пленкой, воском, бархатом, фольгой или блестками.

 

 

5. Многослойная упаковка

Этот тип упаковки или невозможно, или крайне затруднительно переработать.

Может состоять из сочетания разных видов пластика, алюминия и бумаги, поэтому используется для обеспечения высокого уровня защиты продукта. Часто встречается для косметики, рассчитанной на однократное применение, например, пробники или тканевые маски. Повторное использование такой косметической тары встречается крайне редко. Химическая и механическая сортировка проблематична из-за смешанного состава и остатков продукта, которые трудно удалить. В данной ситуации, например, было бы лучше использовать компостируемую упаковку, которая сможет естественно разлагаться.

 

 


Как эко-движение изменило подход к упаковке.


Сначала требование об экологичности относилось только к самим косметическим средствам.

Однако позже производители вслед за потребителями стали обращать внимание и на безопасность упаковочных материалов.

В последние несколько лет на рынке косметики наблюдается резкий рост использования переработанного пластика, а также внедрение древесины и материалов на биооснове. Канадская компания CTK Bio Canad разработала биоразлагаемую полимерную смолу, которая относится к компостируемым отходам. Она способна заменить некоторые традиционные пластмассы, такие как полиэтилен (PE), полипропилен (PP), полистирол (PS).

Последним продуктом CTK Bio является биоразлагаемая смола в стиле мрамора, из которой производятся футляры для теней для век. Материал обладает высокой биоразлагаемостью в окружающей среде, но при этом пригоден для использования в традиционных машинах, производящих изделия из пластика, таких как термопластавтоматы и термоформовочные машины.

 

Алюминий — легкий и практически бесконечно перерабатываемый материал уже завоевал любовь эко-активистов по всему миру. Но некоторые компании, стремясь удовлетворить желания клиентов, идут еще дальше, предлагая крышки из переработанного алюминия. Современные технологии позволяют создавать премиальный дизайн и различные варианты декорирования алюминиевой упаковки, в том числе методом горячего тиснение на потоке, что позволяет добиться дополнительного блеска золота, серебра и розового золота.

Подтверждением того, что даже косметика категории люкс может соответствовать целям устойчивого развития, сохраняя свою привлекательность, свидетельствуют опыт таких брендов, как Chanel, La Prairie, Kjaer Weis и многих других.

Например, линия средств N°1 de Chanel по уходу за кожей, макияжу и ароматный мист вышла в упаковке с «эко-дизайном». Крышки содержат материалы на биологической основе: FSC сертифицированной древесной стружки, которая является побочным продуктом промышленной обработки, в сочетании со скорлупой семян камелии. Это был настоящий технологический вызов, который в настоящее время вылился в несколько заявок на патент. Каждая деталь была тщательно продумана, включая сенсорное качество материала, его устойчивость к перепадам температуры, уникальный звук закрывания баночки, ощущение в руке и глубину матовой сатиновой отделки с выгравированной знаковой двойной буквой С.

 

 

Что со стратегиями по защите природы?

Всего несколько лет назад единичные покупатели приходили в магазины со своими сумками или пакетами. Сейчас это стало более распространенным явлением. Кроме того, к подобной привычке покупателей приучают и сами продавцы, сделав пакеты платными. К повторному применению призывают и надписи на самих пакетах. Сейчас мы начинаем наблюдать нечто подобное в мире красоты, где одноразовая упаковка претерпевает огромные изменения на многих уровнях, а пригодность для вторичной переработки, повторного и многоразового использования становится все более важной.

Использование многоразовой упаковки, когда покупатели приносят свою или приобретают фирменную тару в магазине, пока еще редкость. В отличие от покупки продукции в дозаправочных контейнерах (рефилах). Рефилы требуют меньшего количества материала, соответственно, сокращают углеродный след. Покупаете один раз красивую баночку и после пополняете вновь приобретенным средством, не складируя пластик дома и не отправляя его на мусорные полигоны.

Согласно отчету компании Research and Markets, общий объем мирового рынка «зеленой» упаковки к 2028 году достигнет 441,41 миллиарда долларов.. Аналитики полагают, что рынок будет продолжать развиваться благодаря растущему потребительскому спросу на экологически чистые альтернативы упаковочным продуктам. Этому, в свою очередь, способствуют экологические проблемы, связанные с упаковочными отходами, которые оказываются на свалках, загрязняя окружающую среду.

 

А что с неудачными попытками быть эко?

Онлайн-заказы и транспортировка. С начала пандемии количество заказов в интернете увеличилось, в том числе средств личной гигиены и косметики. Заказанная продукция доставляется в картонной коробке с воздушно-пупырчатой пленкой, а сама баночка завернута в пластик и находится в еще одной коробке меньшего размера.

Подарочные коробки. Такой вид упаковки — маркетинговая стратегия, созданная для повышения общей стоимости товара. В таких коробках нет надобности, помимо создания привлекательного вида, но объем отходов значительно увеличивается.

 

Какие перспективы нас ждут?

Рынок косметических и гигиенических продуктов требует правильного подхода на этапе создания продукта и упаковки к нему. Нужны быстро разлагающиеся или легкие в переработке материалы, необходимо создание и применение внутри стран новых законов, нацеленных на уменьшение образования отходов. Таким образом, изготовители гигиенических и косметических средств будут вынуждены экономить ресурсы, отдавая предпочтение технологиям замкнутого цикла производства и безопасности для окружающей среды и потребителей.

Самая большая проблема, но также и возможность, заключается в создании или трансформации брендов, которые смогут производить косметические продукты, предназначенные для повторного использования, в массовых количествах. Кроме того, чтобы приучить потребителей к повторному использованию, нужно не только создать красивую упаковку, которая прослужит дольше и превзойдет одноразовые упаковки, но и донести до клиентов её преимущества.

Системная разъяснительная работа с потребительским отношением к ресайклингу является ключом к принятию потребителями одноразовых упаковок. Это потребует усилий от дизайнеров упаковки, инженеров, маркетологов в тесном сотрудничестве с розничными торговыми организациями. Немаловажным является и соответствие предложенных решений ожиданиям потребителей и обещаниям бренда, при этом по приемлемой цене. Однако любой ценой нужно избегать гринвошинга, поскольку потребители все более способны распознать обман и объявить бойкот бренду, как минимум в соцсетях.

 

 

 

 

 

 

 

Читайте статьи, смотрите прямые эфиры и участвуйте в розыгрышах на нашем Тelegram- канале.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. В случае проблем со здоровьем не занимайтесь самолечением, проконсультируйтесь с врачом.