Российская марка одежды, «медленная мода» как важная часть концепции «медленная жизнь», натуральные ткани, включая крапиву и коноплю – это про Murkott  и это очень «органик». Задали несколько вопросов Ксении Калиновской, которая создала бренд в ответ на личные требования к одежде и в соответствии с собственными ценностями – забота об окружающей среде, душевность и индивидуальность.

 

 1. Slow fashion – почему это тренд сейчас и как Murkott его поддерживает?

С ускорением мира индивидуальность ушла как от самих людей, так и из коллекций дизайнеров – одинаковые фасоны, цвета, позиционирование и у кутюр, и в масс-маркете, и у российских производителей.

«Быстрая мода»: покупка новой одежды как лекарство от всех печалей, очередная сумка как акт любви себя, необходимость следовать трендам и сменять гардероб каждый сезон – еще вчера в моде был неон, а сегодня уже бахрома.

Одежда стала одноразовым, односезонным товаром с производством в странах третьего мира. Цель большинства производителей одежды – заработать как можно больше. Люди устали от такого подхода, поэтому медленная мода и стала трендом.

Murkott – бренд slow fashion.

Мы создаем качественные и долговечные вещи, которые прослужат и будут актуальны много лет.

Клиенты часто отмечают, что в нашем шоуруме в Москве хочется замедлиться, выпить чашечку чая, осознать свои ощущения от одежды, прежде чем покупать её.

В соцсетях мы призываем аудиторию подходить к шопингу более осознанно. У нас редко бывают распродажи и никогда не бывает скидок 50%, 70%, как у fast fashion брендов.

 

2. Eco fashion – как мода может быть экологичной и как Murkott в этом участвует?

Производство одежды считается вредной отраслью для окружающей среды, так как генерирует 10% мировых выбросов СО2, 20% загрязнений воды и огромное количество отходов.

Экологичная мода – это когда ваш гардероб состоит из самых любимых и нужных вещей с минимальным воздействием на окружающую среду на этапах производства, носки и переработки.

 

Принципы эко-моды: 

1. Нет спонтанным покупкам – да планированию и капсульному гардеробу.

Важно, чтобы вещи отрабатывали свой экослед и носились как можно чаще.

 

2. Нет масс-маркету – да качественным вещам локальных брендов. 

Вместо нескольких дешевых вещей купите одну, но качественную и самую желанную. Такая вещь прослужит вам не один сезон и вы, таким образом, сократите количество мусора.

 

3. Нет хлопку и синтетике – да экологичным тканям. 

В списке ниже 10 примеров тканей. Они этичны, хорошо разлагаются в природе или могут быть переработаны; их производство требует меньше ресурсов, чем производство обычных тканей.

  • Органический хлопок
  • Переработанный хлопок
  • Лен
  • Лиоцелл (тенсель, или эвкалиптовое волокно)
  • Бамбук
  • Конопля
  • Крапива
  • Соевый кашемир
  • Ткань из переработанного пластика
  • Мирный шёлк (Ахимса)

 

В Murkott мы шьем вещи из крапивы, конопли, льна, тенселя, переработанного хлопка и т.д. Также иногда используем стоковые ткани, в ограниченном количестве оставшиеся от коллекций больших модных домов.

 

4. Используйте повторно.

Не обходите стороной секонд-хенды, ресейл площадки, своп-вечеринки и шкафы подруг. Если образ нужен на один вечер, обратитесь в сервис по аренде одежды.

 

5. Прощайтесь с одеждой правильно.
Сдавайте вещи на благотворительность или переработку, например, в фонд «Второе дыхание».

 

 

3. Капсульный гардероб – как этот способ одеваться поддерживает слоу- и эко-тренды?

Капсульный гардероб – это набор вещей, которые сочетаются друг с другом. Суть в том, что из небольшого количества предметов одежды должно получиться большое количество сочетаний. Тогда капсула будет экологичной, ведь вам не надо покупать отдельный наряд для каждой ситуации.

Всего из 10 предметов одежды можно собрать минимум 30 образов под разное настроение и событие.
Можно надеть и на работу, и на встречу с друзьями за завтраком в выходной, на вечеринку, в отпуск на море.

Шорты и топ дополняем босоножками на каблуке и украшениями – вечерний образ готов. Если добавим пиджак и более сдержанные аксессуары – это уже образ на работу.

4. Крапива, конопля, хлопок, лен — в чем преимущества и в чем особенности у каждой?

 

Крапива

Ткань производят из крапивы сорта рами. Ткань экологичная и гипоаллергенная. До 8 раз прочнее хлопка. Прочная, износостойкая. Сперва может быть грубоватой, но после нескольких стирок становится мягкой. Имеет необычную фактуру и едва уловимый блеск. Мнётся гораздо меньше других натуральных тканей, например, льна.

Крапива – одна из самых экологичных тканей.

  • Неприхотливая культура. Может расти на почве низкого качества. Выращивание крапивы не разрушает почву.
  • Экономит воду. Требует гораздо меньше воды для полива, чем хлопок.
  • Не подвержена болезням и вредителям. При выращивании не нужно использовать пестициды и другие химические вещества, которые вредны для природы и здоровья человека.
  • Эффективна в фотосинтезе.  Поглощает CO2 из атмосферы лучше, чем многие другие растения.

 

Конопляная ткань

  • Конопляная ткань на ощупь похожа на лён, немного колючая.
  • Экологична. Так же, как и крапива, обладает отличной терморегуляцией: греет зимой и создает прохладу летом.
  • Дышит и отводит влагу от тела.
  • Прочная и изностойкая. Из пеньки (конопли) даже делают канаты.

 

Хлопок 

Хлопок — натуральная, но совершенно не экологичная ткань. При выращивании хлопка используются пестициды и прочие вредные для природы и человека химические вещества.

Экологичная альтернатива — органический или переработанный хлопок. Murkott, например, шьёт базовые футболки из переработанного хлопка.

 

Лён

Лён — неприхотливая культура, которая не требует большого объёма воды и пестицидов в процессе выращивания, обычно посевы почти не страдают от заболеваний и атак вредителей. Для выращивания льна нужно в 13 раз меньше пестицидов, чем для картофеля.

Лён хорошо впитывает влагу, не задерживает бактерии, отводит тепло и обеспечивает вентиляцию при условии, что одежда сидит свободно.

Лён на 30 % прочнее хлопка. Износостойкий — изделия из этого волокна носятся десятилетиями.

 

5. Одежда как талисман – как это? 

С древности одежда несла в себе энергетику: орнаменты, ткани, формы. Важны были не только материалы, но и люди, которые ее создавали, их настроение, духовная чистота, намерение.

Время шло, менялись эпохи, но одно оставалось и остается неизменным – одежда и сейчас несет в себе энергетику.

Все больше людей возвращаются к истокам, интересуются прошлым, возвращают себе силу рода. Свою силу.

У каждого из нас есть нечто сакральное, обрядовое: то, во что мы вкладываем значение, то, что призвано отражать внутреннюю энергию и усиливать ее. Амулеты, талисманы, знаковые вещи.

Мы создали коллекцию кимоно под названием Mantra с намерением преобразовать природную чувственность и силу в форму, усилив качества того, кто её носит. На каждом кимоно нарисованы символы и фразы – “мантры”, которые правильнее было бы назвать аффирмациями.

Такая одежда может стать талисманом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Читайте статьи, смотрите прямые эфиры и участвуйте в розыгрышах на нашем Тelegram- канале.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. В случае проблем со здоровьем не занимайтесь самолечением, проконсультируйтесь с врачом.