Карантин потребления: коронавирус предоставляет нам возможность “начать с чистого листа”, говорит Ли Эделькорт

Маркус Фэйрс: Как вы думаете, какие изменения вызовет коронавирус?

Ли Эделькорт: Влияние коронавируса будет многокомпонентным и сложным, начиная с недоверия и уверенности общества в своей безопасности до постепенного принятия изменений в жизни, через пугающие предчувствия возможных сценариев развития к осознанию и реализации возможных решений проблемы путем самоизоляции и удаленной работы.

Довольно сложно понять, что означают все эти цифры, особенно, когда они меняются так быстро, это объясняет продолжающееся недоверие и скептическое отношение к новостям. 

МФ: Вы сказали журналу Quartz: “Я думаю, что мы должны быть благодарны за этот вирус, потому что он может стать тем, благодаря чему мы выживем как вид.” Вы все еще так думаете, и что вы имели в виду, говоря это?

ЛЭ: Статья в журнале Quartz была написана на основе короткого интервью, которое я дала во время конференции Design Indaba, когда коронавирус еще не был самой серьезной проблемой в мире, но я по-прежнему придерживаюсь того же мнения.

Поскольку я нахожусь в группе риска по причине возраста и истории респираторных заболеваний, я слежу за новостями и знаю, что он представляет непосредственную угрозу и опасность для людей во всем мире. Я очень сочувствую семьям тех людей, которые умерли из-за этой новой болезни. И я надеюсь, что они отдали свои жизни не напрасно, поскольку теперь весь мир будет бороться за восстановление человеческого достоинства и выживание.

Эта эпидемия заставит нас замедлить ритм жизни, отказаться от самолетов, начать работать удаленно, проводить время в узком кругу близких друзей и семьи, научит нас самодостаточности и осознанности. Внезапно окажется, что показы мод выглядят странно и неуместно, реклама путешествий, всплывающая на экране компьютера, кажется навязчивой и смешной, а мысли о планировании будущего становятся все более расплывчатыми и неубедительными: будет ли это важно? 

Каждый день мы подвергаем сомнению ту или иную систему, знакомую нам с рождения, и невольно задаемся вопросом о ее возможной кончине.

За последние несколько лет мы пришли к пониманию того, что для обеспечения выживания нашей планеты и человека как вида мы должны кардинально изменить наш образ жизни, то, как мы путешествуем, потребляем, развлекаемся. Невозможно поддерживать производство такого количества товаров и возможностей выбора, к которым мы привыкли. Невообразимое количество избыточной информации ни о чем затуманило разум людей нашей культуры. Среди молодежи растет осознанность, они больше не считают покупки и накопительство одежды или автомобилей чем-то привлекательным.

Но почему-то инертность человеческой психики берет верх, и мы ждем и тянем время, надеясь, что все решится само собой, пока мы, как обычно, занимаемся своими делами. 
И поэтому когда нашу жизнь словно поставили на паузу изменения, связанные с вирусом, это сняло с наших плеч тяжесть принятия решений, мы просто вынуждены перестроиться и принять новый ритм жизни, который вначале может казаться пугающим. Мы отвыкли действовать без спешки, ждать ответов, искать решения, как и делать что-то своими руками. Теперь самыми ценными навыками станут способность к импровизации и креативность.

Немногие понимают, что происходит с нашим миром и экономикой прямо сейчас. Почти 90% всех вещей в мире производится в Китае из продуктов нефтепереработки, таких как пластик и полиэстер. Очень скоро опустеют полки с туфлями, телефонами, одеждой и даже зубной пастой. Мы столкнемся с нехваткой медикаментов и увидим, как прекратится производство безобразных сувениров и бесполезных подарочных пакетов.

Мы уже знаем, что создание коллекций осень/зима не происходят должным образом. Skype и DHLпомогают, но, все же, будет выпускаться много посредственных товаров, производители которых полагаются на старые формулы успеха. И то, если люди все еще будут хотеть покупать вещи вроде кашемировых шарфов и предметов интерьера.

Вероятно, прекратится бесконечный экспорт китайских синтетических сари в Индию и пластиковых предметов домашнего обихода в Африку, который за последние годы нанес серьезный ущерб местной экономике, вызвав безработицу и загрязнение окружающей среды, что создаст новые возможности для местных ремесленных сообществ.

Мы окажемся в положении, когда нужно начинать с чистого листа, потому что многие компании будут разорены и вынуждены закрыться из-за процесса замедления. Чтобы переориентироваться и начать все заново, потребуется проницательность и смелость, нам придется построить новую экономику с другими ценностями и способами производства, транспортировки и распределения товаров, розничной торговли.

МФ: Какое влияние вирус уже оказал на индустрию моды и дизайна?

ЛЭ: Закрытие границ Италии и Японии, а также Кореи и Китая приведут к экономическому спаду невиданного масштаба. Это не просто финансовый кризис, а полная разруха. Люди прекратили любые передвижения, они не ходят гулять, не тратят деньги, не едут в отпуск, не посещают культурные мероприятия и даже церковь!

Отмена Миланской мебельной выставки и Венецианской биеннале архитектуры, Хаджа и проповеди Папы Римского, возможность отмены Олимпийских игр и многих других мероприятий – все это само по себе является экономическим бедствием; оборот денег остановился. Всем секторам экономики будет нанесен ущерб, но особенно пострадают люксовые бренды, авиакомпании, гостиничный бизнес, электронная промышленность и импорт продуктов питания.

К сожалению, невозможно быстро справиться с этим бедствием. Как только вирус окажется под контролем, нам придется собирать все, что осталось, по крупицам и начинать с чистого листа. И это то, на что я возлагаю надежды: будет создана другая, лучшая система, в которой будет место уважению к труду человека и условиям. В конце концов, мы будем вынуждены сделать то, что следовало сделать уже давно, в первую очередь.

МФ: Как вы считаете, что произойдет в ближайшие несколько месяцев?

ЛЭ: На данный момент мы наблюдаем, как общество становится все более изолированным, страны закрывают границы, одна за другой. Кажется, что более теплое южное полушарие окажется в лучших условиях, но пока мы не можем говорить об этом с уверенностью. Нам придется смириться с тем, что теперь мы будем меньше потреблять, и это касается не только вещей, но и информации: меньше новостных лент, рассылок и рекламы. 

Нам придется отказаться от наших привычек, как зависимым приходится отказываться от наркотиков, если они хотят выжить. 
Завязать с шопингом.

Кажется, мы сейчас наблюдаем начало новой эпохи карантина потребления, во время которой мы научимся довольствоваться малым и делать свою жизнь более счастливой, заново открывая для себя старые любимые наряды, забытые книги и домашнюю готовку. Вирус изменит нашу культуру, и эти изменения жизненно важны для того, чтобы построить совершенно новый мир.

МФ: Как вы думаете, какими будут долгосрочные последствия для общества и экологии?

ЛЭ: Недавние фото воздуха над Китаем показывают, что за два месяца без производства небо очистилось, и люди снова могут дышать свежим воздухом. Это означает, что вирус покажет, как замедление и отказ от избыточного создает более благоприятную окружающую среду, и это будет заметно. Если учитывать то, что уменьшится загрязнение от воздушных и морских путешествий, станет меньше выездных отпусков и командировок, да и транспорта в целом, влияние будет очень значительным.

Поэтому, если мы проявим мудрость – а сейчас мы знаем, что точно не проявляли ее ранее, – мы начнем жить заново, по новым правилам, вернемся к истокам и традициям, вновь откроем для себя ремесла и войдем в новую эпоху искусства и ремесла, где ручной труд ценится превыше всего.

Для реализации этих принципов можно ввести регламентированное закрытие промышленных предприятий на два месяца в году, а также создание совместных творческих студий, которые будут генерировать идеи сразу для нескольких брендов, обеспечивая экономию за счет эффекта масштаба и уменьшая негативное влияние на окружающую среду.

Локальные предприятия и мероприятия будут набирать обороты, как и народные инициативы в форме бартерного обмена, станут популярными состязания певцов и танцоров, а также эстетика самодельных вещей. Кажется, мой прогноз о грядущей Эпохе Любителя сбудется гораздо раньше, чем я предполагала.